老牌手机求变:黑莓出经典全键盘 夏普创新全面屏

2017-08-13 10:34 图文天下网

  黑莓祭出经典全键盘,夏普搬出创新全面屏,昔日手机巨头换“马甲”扎堆回归中国

  苹果失宠?手机市场拐点到来

  李正豪

  2017年,是老牌手机巨头换个“马甲”扎堆回归中国的一年。

  8月8日,去年被富士康收购的夏普在中国发布aquoss 2全面屏手机;同样是去年被tcl通讯收购的黑莓,则推出全键盘key>诺基亚在中国市场上重新“复活”。

  但中国智能手机市场已陷入“滞涨”。据idc数据,2017年q1、q2,中国智能手机市场出货量同比增长0.8%、-0.4%。为何要回归一个“滞涨”且“红海”的市场?富士康资深副总裁、夏普手机全球ceo罗忠生告诉《中国经营报》记者:“今年上半年国内市场增速放缓,说明手机市场变革拐点正在到来。”tcl通讯高级副总裁、黑莓全球事业部总经理alain lejeune则表示:“黑莓不同于其他品牌,和华为、小米、三星、苹果等放在一起,可以轻松识别黑莓。”

  而现在中国市场top5的份额越来越大,二线品牌生存空间在变小,idc分析师金迪认为,新兴品牌要找到细分市场才行。

  谷歌(操作系统)的复杂形式“复活”的。在中国还要加上京东,因为京东是新的诺基亚手机的独家首发平台。不过,除了2016年下半年诺基亚重出江湖,唤起人们对诺基亚功能机的种种回忆之外,尽管诺基亚在全球和中国市场已经推出数款手机,但那些陷入“诺记”情怀的人们并没有多少因为情怀真正换回诺基亚手机。

  相反,在依然存在的功能机市场,芬兰hmd公司+富士康把持的诺基亚功能机业务是真的回来了。strategy analytics统计数据显示,2016年全球手机出货量18.8亿台,其中功能机出货量高达3.96亿台,而三星功能机出货量5230万台排名第一,诺基亚及tcl-阿尔卡特功能机出货量分别为3530万部和2790万台,排名全球第二和第三。

  联想+摩托罗拉的故事已是人尽皆知,每当联想集团发布财报的时候,外界都会质疑联想差强人意的移动业务。统计数据显示,联想+摩托罗拉的出货量已经从2014年的9200万台骤降到2015年的7000万台、2016年的5000万台。联想+摩托罗拉的全球市场份额排名,也逐渐从全球前三跌落到前五之外。

  更为关键的是,找回传统手机巨头的昔日荣光本身已相当困难,而在华为、oppo、vivo、小米、金立等中国手机品牌快速崛起的背景下,外资手机品牌在中国市场的日子变得更加困难了。

  比如上任六年、访华11次的苹果ceo库克,在2015年初还曾经表示,“中国市场规模让我震惊,(苹果)将开40家旗舰店。”但近日库克却公开说,“我不明白,为什么全世界只有中国不再爱苹果了?”根据苹果刚刚发布的2017财年第三财季财报,苹果大中华区营收为80.04亿美元、同比减少10%。记者梳理得知,这已经是苹果大中华区连续六个财季业绩下滑,2016财年q2、q3、q4和2017财年q1、q2营业收入分别同比下滑26%、20%、30%、12%和14%。

  idc统计数据显示,三星2012年、2013年在中国市场上能够占据接近20%的市场份额、排名第一,但到2014年第三、四季度,三星在中国市场份额已迅速滑落至第三位、第五位,此后逐渐淡出前五名了。

  不仅三星、苹果在中国日子相当难过,全球市场上的二线品牌,比如lg、夏普等品牌在中国市场上“进进出出”,也是相当纠结。融合网ceo吴纯勇表示,黑莓、夏普在市场推广、营销、渠道、售后服务等方面存在短板,能否在中国站稳脚跟需市场检验。

  前述受访业内人士告诉记者,现在夏普的情形,与“两进两出”中国市场的lg极其相似。lg“巧克力”手机从2006年开始风靡中国,在中国市场上的成功,也帮助lg从2008年开始连续数年排名全球第三。不过,从2010年开始,lg在中国销量快速下滑,导致lg中国业务负责人任伟光在2011年1月“下课”,进而导致lg从2012年下半年到2013年上半年在中国基本上是处于放任状态。此后,在2013年下半年lg决定重返中国,标志就是在中国推出lg g2,但是中国市场竞争如此激烈,让lg在中国复出未能取得很大作为。在mwc 2017上,lg 年度旗舰g6被推出,但韩国媒体披露,lg g6将不再登陆中国市场,这也意味着lg手机再次放弃中国市场。

  中国市场的难搞,不仅表现在外资品牌日子难过上,还表现在top 5品牌市场份额集中度越来越高上。记者根据idc统计数据梳理得知,2014年第一季度,中国市场top 5品牌三星、联想、小米、苹果、华为共占有55.7%的市场份额;到2015年第一季度,top 5品牌苹果、小米、华为、三星、联想共占有57.8%的市场份额;到2016年第一季度,top 5品牌华为、oppo、vivo、苹果、小米共占有67.0%的市场份额;到2017年第一季度,top 5品牌华为、oppo、vivo、苹果、小米共占有70.4%的市场份额。不难看出,中国市场留给二线品牌折腾的市场份额已经越来越小了。

  不过,手机中国联盟秘书长王艳辉认为:“中国市场够大,比如8848、一加等厂商销量不大但盈利很好。如果找到自己的用户群,(黑莓、夏普)做一个小而美的品牌还有可能。”

  在行业分析师李成东看来,中国手机市场经历以小米、荣耀为代表的互联网手机崛起,以及以oppo、vivo、金立等为代表的线下品牌的崛起,现在进入到了线上和线下并重的发展阶段,纵观htc、诺基亚、摩托罗拉等老牌手机品牌重回中国市场都选择京东作为独家销售渠道,目前来看,成效或许并不明显。