搜狗招股书说“搜索领域它老二”? 看调研报告咋说

2017-10-14 01:30 图文天下网

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  新浪科技 韩大鹏

  搜狗今日向美国证券交易委员会(sec)提交了ipo(首次公开招股)招股书。

  在股权书中,搜狗描述自己为:搜索领域的创新者,是中国互联网市场的领导者。基于移动搜索量,搜狗搜索是中国第二大搜索引擎。此外还给出了数据:今年6月的市场份额为16.9%,拥有4.83亿移动月活跃用户。从2014年6月至2017年6月,整体搜索pv增长30.1%,移动搜索pv增长78.9%。

  值得注意的是,这一数据并未写明出处。

  百度毋庸置疑排在首位,第二名往往在搜狗和360中产生。但在市场方面,调研公司的数据均不相同。

搜狗招股书说“搜索领域它老二”? 看调研报告咋说 图1市场调研机构statcounter今年8月份的报告:pc端情况 搜狗招股书说“搜索领域它老二”? 看调研报告咋说 图2市场调研机构statcounter今年8月份的报告:移动端情况

  市场研究公司statcounter的数据显示:在今年8月份,百度的市场份额为74.59%,神马搜索(uc和阿里推出的移动搜索引擎)为7.93%,而360搜索和搜狗搜索位居三四名,分别为7.93和3.95%。具体来看,在桌面搜索方面,360为26.76%,搜狗仅为3.96%;但在移动端搜索方面, 搜狗为3.95%,360仅为 0.67%。

  简而言之,pc端360超越搜狗,而手机端搜狗强于360,综合比较360仍高出搜狗进4个百分点。

搜狗招股书说“搜索领域它老二”? 看调研报告咋说 图3艾瑞移动端关于品牌使用率的数据

  艾瑞2017年第一季度数据显示,中国搜索引擎整体日均覆盖人数达1.69亿,其中百度1.17亿,排名第一;360搜索5951万,排名第二;搜狗2667万,排名第三。

  在知乎上,关于360搜狗和搜狗搜索的市场份额同样存在争议。但结论与上述报告基本吻合,即pc端:百度>360>搜狗;移动端百度>搜狗>神马。

  腾讯引流才是关键

  搜狗为何会在移动端领先360?艾瑞的报告或许给出了答案。

  《2017年搜狗移动搜索媒体价值研究报告》显示,2016年手机搜索用户超5.7亿,年增长20.4%。

  值得注意的是,搜狗在移动搜索使用率高达76.7%,居移动搜索市场第二的位置,成为搜索巨头百度的挑战者。此外,搜狗搜索在无提示提及、有提示提及两种情况下的品牌认知度,同样位居行业第二。

  从这份调研结果来看, “智能、创新、美观、多样、有趣、年轻活力、界面美观”等表述是用户对搜狗搜索的评价关键词。78.8%的搜狗搜索用户表示,该搜索引擎完全或大部分时候能够满足其获取信息的需要,这背后是搜狗搜索搭建的差异化内容矩阵,包括微信搜索、知乎搜索、英文搜索、学术搜索等。

  另外需要强调的是,这并非两个品牌间的比拼,腾讯在中间起到了至关重要的作用。

  招股书中也写明,搜狗搜索是腾讯旗下产品默认的搜索引擎,截止到2017年6月,搜狗约38.2%的搜索流量均来自腾讯。

  上述言论或许已给出答案。搜狗之所以敢称老二,无外乎是抱上了腾讯的“大腿”。在2018年9月前,腾讯的其他产品也会将搜狗设为默认搜索,届时搜狗的市场份额必将猛增,调研数据的差异也将随之消失。